TikTok 正在測試新購物功能，可自動識別視頻中的商品並在 TikTok Shop 上展示相關商品。該功能尚處於早期測試階段。去年，TikTok Shop 在美國上線並參與瞭黑色星期五促銷活動，吸引瞭超過 500 萬消費者購買商品，其中 11 月 24 日的 GMV 超過 3300 萬美元。美國是 TikTok 的主要市場，去年用戶 MAU 超過 1.6 億，接近美國總人口的 45%。據彭博社報道，TikTok Shop 計劃在 2024 年實現 175 億美元的美國區 GMV 目標。