隨著互聯網和人工智能的快速發展，數字化已經融入醫藥行業的各個方面。醫藥數字營銷作為其中的一部分，已經取得瞭顯著的成果，覆蓋瞭藥品的全生命周期以及患者全病程。目前，醫藥數字營銷行業已經發展到一定階段，其中最成熟和容易看到投入產出比的方向包括 360HCP 畫像分析、虛擬代表和線上宣傳與推廣。同時，由於政策引導和時代環境變化，醫藥數字營銷行業的發展動力主要來自兩方面：一是政策引導下的醫藥市場大環境倒逼藥企升級營銷手段，二是時代環境變化，數字技術發展快速，改變人類獲取信息的方式。此外，藥企越來越重視院外市場和患者管理，以及私域精細化運營和數據資產積累。未來，AIGC 和數字人技術在醫患服務鏈的大范圍應用，以及全域全渠道的佈局將成為醫藥數字營銷行業的發展趨勢。