京東將成為 2024 年央視春晚的互動平臺，通過其 App 設置春晚主會場，以抽獎形式送出一億份一分錢獎品以及實物商品，包括汽車，並計劃將這些獎品包郵送到海外。小紅書也宣佈成為春晚筆記與直播分享平臺，將直播春晚並同步商品購買。京東曾於 2022 年作為春晚獨傢互動合作夥伴，投入 15 億元發放紅包和商品，帶來瞭大量新用戶，但留存效果不明顯。2023 年，京東面臨增長壓力，希望尋找更多下沉用戶，因此重返春晚。