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美團到店直播新增激勵政策 加速引入商傢自播

美團到店直播推出新激勵政策,自即日起至 2 月底,服務商提報店播活動且商傢在美團推廣通有過一定消耗,美團將給予商傢 7 天免費的品牌秀。品牌秀是美團為商傢定制的展示廣告產品,通常出現在美團搜索界面的首頁。盡管如此,品牌秀對商傢的吸引力可能並不足夠大,一位美團服務商表示,當地商傢投放品牌秀一年僅需 6500 元。美團直播自 2023 年以來已推出「神搶手」和「爆團團」兩大 IP,但均由美團官方主導。目前,美團直播正處在用戶心智打造期,部分自播商傢的流量並不高。為解決流量問題,部分連鎖商傢在直播前通過公眾號、微信社群等私域導流。

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